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秒速赛车走势图:资讯网站与手机广告的战争才刚刚开始

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  从1995 年创立至今,Salon 是最早的一家互联网媒体。但在90 年代末期那次互联网泡沫破裂时,他们意识到了靠广告盈利将变得非常艰难。于是在2001 年,他们推出了Salon Premium 会员计划,每年30 美金就可以享受到免除广告的权利。“新一轮的互联网广告浪潮将要到来,Salon 也不能免俗,我们将采取更大版面的横幅广告,请赶紧加入会员,享受免广告的快感”。 高管David Talbot 在介绍会员计划的公开信中这么讲。

  Slate 是一个广告商支持的公司。我们主要的收入来自您看到的广告。广告的收入用于给网站编辑,记者,程序员,设计师及摄影师们发工资,使我们的网站能够维持下去。但最近我们遇到了一点困难:我们的广告赞助商在美国,而他们希望把钱花在国内用户上。这听起来很狭隘,但却是一个很现实的问题一家美国的汽车经销商不可能把汽车卖到外国。尽管可能让您不开心,但事实如此:大多数的美国广告商并不想为海外用户付费。

  Arc Technica 是康泰纳仕旗下的网站,在他们的统计下,有大约6%的手机用户使用广告拦截插件访问他们的网站,比iOS 9 以前仅仅高了一点点。Ken Fisher 是网站的创始人及CEO 在一封邮件中这么对我讲。在桌面端,这个数据是30%。在2010 年,有高达42% 的桌面端用户安装了广告。也正是在那一年,网站请求用户把这个网站添加到广告拦截的白名单中。拦截广告的比例逐渐下降到了25 %,但最近又有上升的趋势。Ars Technica 还提供了去广告的会员计划,每年的费用是50 美元。很显然,与动动手指就可以去掉广告相比,这50 美元的增值服务显得毫无吸引力。对此,创始人告诉我他们将在今年推出新举措以对付日益增长的广告用户。

  同样创立于90 年代的老牌网络媒体Slate ,正不动声色地向用户推广他们的会员计划Slate Plus ,希望能够在商业上做出广告以外的尝试。用户在使用广告访问Slate 时,会收到这么一条友好但坚决的弹出提示:“我们检测到了您在使用广告拦截插件,点击此处加入Slate Plus 会员计划,帮助我们做的更好并减少广告”。2015 年,Slate 对广告及用户心理进行了深入的研究,并在同年十月针对广告拦截用户推出此项计划。(但他们并没有做任何强制性措施,使用广告依旧可以浏览Slate 网站)

  在多年以前,我们推出会员计划,赢得了小小的胜利。这个会员计划的成功帮助Salon 度过了互联网泡沫破裂后最艰难的岁月。但尽管我们推出会员计划有很多商业上的考量,也确实增加了营收,会员计划需要做大量的工作,这是我们之前没有预料到的。一旦回报率过低,这项计划自然就停止了。开启会员,你不得不考虑两类人群的用户体验,你得推出两种Cookies 识别不同用户。而针对不同的Cookies,秒速赛车开奖直播你需要做两套网页,考虑到移动端的适配,事情就变得更加复杂。

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